Menurut Hendri Ma'ruf (2005) dikutip Sopiah dan Syihabudhin (2008) peluang pemasaran adalah peluang bagi peritel untuk meningkatkan penjualan sekaligus laba dengan cara-cara yang secara umum memuaskan konsumen.
Peluang pemasaran yang dilakukan dengan cara-cara yang strategis memberi hasil yang sifatnya stabil serta akan lebih memperkokoh kedudukan perusahaan dalam persaingan.
Cara yang strategis menghendaki satu pendekatan yang sistematis yaitu adanya visi, misi, nilai serta analisis SWOT.
Peluang pemasaran yang berdasarkan pada informasi pasar tentang besaran permintaan atau besaran pasaran yang paling mudah dilihat adalah dari data internal perusahaan dan sumber informasi eksternal.
Sumber informasi eksternal diperoleh secara marketing intelligence, competitive intelligence dan riset pasar.
Peluang-peluang lain dari pemasaran ritel dapat diperoleh melalui studi lingkungan, khususnya yang berkenaan dengan perkembangan kebutuhan dan tren perilaku konsumen.
Comments
Post a Comment