Ada beberapa unsur penting dalam komunikasi pemasaran, yaitu periklanan, promosi penjualan, penjualan tatap muka (personnel selling), public relations, dan pemasaran langsung.
Apa pun unsur yang ingin dijalankan peritel, tetap tidak bisa terpisah dengan bauran ritel yang lain.
Kini sudah banyak peritel besar di Indonesia yang menjalankan program komunikasi pemasarannya secara terintegratif, artinya semua unsur digunakan dengan porsi yang berbeda-beda sesuai dengan tujuan perusahaan, namun sebagai satu kesatuan.
Sedangkan dinamika persaingan adalah salah satu aspek yang memicu peritel menggunakan komunikasi pemasaran terintegrasi.
Kita bisa melihat gejala ini di media-media cetak seperti koran, tabloid terutama media cetak harian, di mana para peritel berlomba lomba memasang iklannya (M.Taufiq Amir, 2004).
Comments
Post a Comment