Menjelaskan pentingnya pemberian merek, pengemasan, dan pelabelan. Pemberian merek adalah proses menggunakan simbol untuk mengomunikasikan ciri produk tertentu yang dibuat oleh produser tertentu.
Ada tiga jenis nama merek:
- (1) Merek nasional diproduksi dan didistribusikan secara luas oleh produsen dan membawa nama produsen; sering dikenal luas karena kampanye iklan nasional.
- (2) Merek lisensi adalah nama merek yang dibeli dari organisasi atau individu yang memiliki merek tersebut.
- (3) Bila pedagang grosir atau pengecer mengembangkan satu nama merek dan ada produsen yang menempatkan namanya ke produk itu, nama produk itu adalah merek pribadi (atau label pribadi). Merek dengan ekuitas merek yang tinggi merupakan aset yang bernilai karena kekuatannya menarik pelanggan.
Dengan sedikit pengecualian, produk membutuhkan beberapa bentuk kemasan - wadah fisik tempat produk itu dijual, diiklankan, atau dilindungi.
Kemasan membuat produk itu menarik, menampilkan nama merek, serta mengidentifikasi ciri dan manfaat.
Kemasan juga mengurangi risiko kerusakan, pecah, atau busuk, dan memperkecil kemungkinan dicuri.
Setiap produk memiliki label pada kemasannya yang mengidentifikasi namanya, produsen, dan kandungannya; seperti pengemasan, pelabelan dapat membantu memasarkan sebuah produk.
Comments
Post a Comment